Le label ‘cradle to cradle’ (du berceau au berceau) se trouve sur les produits qui s'efforcent à être écologiquement neutre. L'approche (de conception comme de production industrielle) permettant de limiter l'impact environnemental du produit concerné grâce à la réintégration de la matière arrivée en fin de vie dans la boucle de production par le recyclage effectif au moins, et sans transformation intermédiaire au mieux. Le procédé de fabrication alimenté par le recyclage des matériaux et composantes résulte idéalement en un produit nouveau et identique à celui qui a été recyclé.
En fonction de la mesure dans laquelle ces tentatives sont transformées dans des applications réelles (par exemple, utiliser l'énergie solaire, l'interdiction des ingrédients nocifs), une médaille d'argent, d'or ou un label de platine sera attribué. Des critères sociaux et éthiques sont inclus dans le cahier de charges. Le label est géré par MBDC (McDonough Braungart Design Chemistry) et ne subit pas de contrôle externe. Pour pouvoir apposer le label il faut avoir établie une stratégie pour réduire l'impact environnemental du produit. A noter que le label C2C (ou cradle-to-cradle) distingue plusieurs niveaux de performance sur l'échelle du recyclage, et que l'optimisation du procédé de production intégrant le recyclage varie selon le niveau du label.